开屏广告指出现在 APP 启动加载时的全屏或半屏广告;可以是静态图片、动态视频、Flash 等;通常按 CPD/CPT 或Cost Per Mille计费、且定价相对较高。

一、开屏广告投放表现分析

1、曝光/触达表现

一般只要是 APP 覆盖并使用的人群，都可实现强制性的开屏广告推送，因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中的;此外，强制曝光的优势也能保证开屏广告 的触达率。

2、点击表现

从行业数据及美数变现效果数据来看，开屏广告点击率平均可达 5% 左右。其中，美数合作明星媒体懒人听书、彩云天气等的开屏广告点击率甚至更高，分别可达 12% 和 8%。相较于其他广告形式而言，开屏广告的点击率表现优势明显。

3、其他投放表现

强品牌记忆。心理学“印象效应”证明：人们往往会看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;此外，根据市场研究公司 Neuro-Insight 的调研结论：用户浏览信息时，大脑反应和记忆度处于状态。而开屏广告正是处于进入 APP 后“入口”，因此能把握住沟通时机，使得品牌攻占用户心智、加深受众品牌印象。

强吸睛能力。据InMobi 发布的《2018 中国移动互联网用户行为洞察报告》显示：APP 开屏广告吸睛能力，用户对其关注度，可高达 61.1%。因此对比其他广告形式，开屏广告能大大增强品牌的曝光和宣传效果。
开屏广告优势，开屏广告具体表现

二、开屏广告投放建议

1.如果广告主预算充足且极具度、度，则一般建议其投放开屏广告;

2.开屏广告一般适合推荐给有品宣诉求、新品发布诉求、大型活动宣传诉求的广告主;

3.选择与 APP 调性、人群属性契合的广告主及其素材。如金山词霸、WPS 等办公学习类 APP 的开屏广告，选择教育行业广告主;美柚、大姨妈、智慧树等母婴类 APP 的开屏广告，选择电商类广告主，以提高广告投放效果，并无损受众对媒体的好感度。

做的客户怕就是一键几万条短信想发进大海里一样，石沉下去没有一点动静儿，钱花了，短信发了，客户没任何反应，那就尴尬了，如何效果好是每个做营销客户所关心的也是所头疼的。

优化好这几点，效果显而易见：关于时间的把握，的内容编辑，以及商品的影响力，程度等等... 这些都是比较重要的。

用实际的案例来说下关于的这些优化问题，

时间：饿了么应该有很多人都知道的，一家配送外卖的网站，其公司用短信营销除了推广自己口碑以外，还用于刺激新会员的注册量，所以发送时间选择饭点前一小时，具体饭点时间根据每个地方的生活习惯来定，像南方和北方吃饭时间都是不一样的，为何是饭前1小时，根据办公室理论来说，男性的可能都是随便，而女性多的办公室，饭前肯定都在讨论今天要去哪家吃饭，选择纠。这个时候发的营销短信，间接性的就给了客户一个答案，而不是选择题，当然，这还涉及了内容的力。

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总结：关心客户所关心的，解决客户的痛点，如果你用心点，再用心点，短信营销还是很不错的选择，小小的付出，总能有大大的回报。

3、第三方的代理商，这类公司目前主要发送一些灰色地带短信，这些信息运营商和正规的第三方都不愿意发送。而这类的信息又有极高的市场需求，如近几年催缴，XIN用卡，信息等等各类营销推广信息。能够发送这类消息的短信通道市面上比较少，一旦发送很容易被营运商关闭。所以目前单价较高。有些违规信息甚至达到1毛钱。这类通道存在多级接入，通道不稳定，价格贵是特色，试想下你的快递取件码通道和这些催付公用通道的话风险是极大的。

这类客户对象一般是有发送灰色短信需求的客户选择。

选择第三方平台需要注意查看对方是否有资质，正规需要核发的电信增值业务许可证（SP证），持有106码号接入使用证，查看其公司规模，服务案例等。据了解比较大的第三方主要业务来自线下商务人员通过公关对接各类客户。他们很少在网络上进行推广。比较大的第三方一般在北上广深等大城市设立分公司发展 业务。网络推广带来的直客只占一小部分。

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