很多广告主在投放快手广告过程中，遇到这样的问题转化本钱不安稳？转化本钱太高？转化量太少？以下我们来具体介绍下如何运用oCPC智能投进，提高快手广告转化量。

在化流量价值的驱动下，惯例投进信息流广告往往难以确保有安稳的效果，现在的信息流广告投进解决方案就非oCPC莫属了。oCPC是为广告主供给根据优化方针的效果主动优化，继续提高广告主的广告投进功率和投入产出比。下面将着重解析快手信息流广告的oCPC智能投放指南：

一、oCPC为广告主提供优化方案

一方面，广告主不满足于途径只按照点击收费，不注重转化效果的CPC计费形式；另一方面，途径不能够保证在供应了满足流量的一同，用户发生广告主所寻求的交互行为（例如填写表单、等）是否能到达预期效果，缘于广告主毕竟转化效果其实也是不可控的，所以CPA计价方法也不能被途径所选用。

那么为了进步代理商优化功率，保证客户和途径利益，然后推出了oCPC的优化方法，然后抵达了相互都能够承受的折中计划。即途径按照广告主希望到达的转化效果作为广告算法进行流量分配的依据，其本质仍是按照CPC来收费。

当广告主在快手广告投进流程中选定特定的优化方针(例如：)，供应乐意为此优化方针而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，快手将凭借转化率预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，然后实现系统主动智能出价，毕竟按照点击扣费；一同，咱们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断主动优化。

白皮书正文共七个部分，分别是：前言、核心理念、业务功能、技术要求、构建5G消息生态、结束语和名词解释，既有历史回顾又有未来展望，既有内容分析又有发展理念，既有场景应用又有技术规范，可以从以下3个方面进行解读：

1.发展

由于语音通信存在资费较高、有时不方便语音等问题，手机短信自1992年诞生以来，解决了较少信息量传递的需要，迅速成为手机终端的热门应用，2000年前后也是国内手机短信业务飞速发展的黄金期。随着移动通信技术的更新换代，移动网络带宽的大幅增加和移动终端的智能化发展，手机短信功能简单、体验较差，逐渐淡出历史舞台。虽然后来推出彩信这样的升级版，但也没能发生太大改观。

此次推出的5G消息，是在手机短信纵跨了2G、3G、4G这么长周期的移动通信网络发展后，接过历史的接力棒，以全新姿态出现在人们面前。白皮书在前言部分，表述得很明确：根据GSMA（全球移动通信系统协会）计划，未来5G终端都将支持5G消息业务，目前相关标准已完成制定工作。也就是说，5G消息在未来5G终端是必选项。现在，中国的三大运营商携手产业合作伙伴，进行5G消息的建设和前期探索，就是为共同建立全球5G消息生态作准备，目标就是将5G消息业务打造成为全球范围内多终端支持、广用户覆盖、多行业赋能的5G普适性信息通信服务，驱动全球5G产业生态繁荣发展。

五、短信通道路由与流量监控
5.1 短信通道路由

的核心能力其实就是在于路有能力与流量异常情况的监控与调整。基于上面的短信的推送大体流程，可进一步细化。可以按照运营商、服务商、消息类型、签名、通道价格、地区等方式进行路由至不同的SP，不同的通道。

主要下发流程可以根据自己的业务需求做到这么多维度的路由规则，同时还需要做异常流程的路由，比如：携号转网，用户已经从移动转为电信，那就不能再提交至移动运营商（三大运营商的通道只下发自己的用户）；如果对应的通道交互报错，那为了保证消息及时下发还需要找到下一个属性相同的通道进行重试下发，作为兜底。

但是没有必要完全照搬，这些能力基本上SP也会提供相应的能力，可以交给SP去处理路由通道，只不过路由的自主性下降。对于短信流量较小，刚起步的非短信领域的公司，大可将路有逻辑交由SP来负责，不要给自己增加那么多研发运维成本。

从本人的经验来看，的路由能力也不是一下子全部搭建起来，而是根据实际需求一点点增加的路由逻辑。

5.2 流量监控

对消息链路的实时监控是十分必要的，vb短信接口，及时发现通道的回执率、触达率问题，自动或手动下线对应的通道，将消息流量切换至其他属性相同的短信通道，保证短信业务的正常运转。从实际运营经验来看，短信流量的监控在双十一等大促期间、特殊政治活动强监管期间，监控十分必要。

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